במאגר מוחות אנו לא רק מתמחים בסקרים, אפשר להגיד שאנחנו נושמים וחיים סקרים. הרבה אנשים פונים אלינו בעת ביצוע סקר ושואלים את הסוקרים שלנו כל מיני שאלות על הסקרים השונים שלנו שפורסמו בכלי התקשורת או שהם סתם רוצים לתת לנו את שני הסנט שלהם על כמה סקרים משפיעים או לא משפיעים על הבחירות השונות שלהם.
פרופ' יצחק כ"ץ (האיש שמאחורי מאגר מוחות) הוא היסטוריון סקרים בנוסף להיותו אחד הסוקרים הבולטים והמוערכים בישראל. ממש לאחרונה הוא פרסם ספר חדש ( "עם הסקר") השופך אור על תולדות הסקרים בארץ ישראל וחושף גם כמה סודות על ביצוע סקרים בישראל.
מה מייחד את שוק הסקרים הישראלי?
הפילוח של האוכלוסייה בישראל מהווה אתגר ייחודי עבור כל מי שעוסק בתחום. הסוקרים הוותיקים שלנו מנוסים ויודעים כיצד להתמודד עם הבעיות השונות, אך הדינמיקה הפוליטית והחברתית בישראל תמיד מציבה בפנינו מצבים חדשים.
כאשר בוחנים את האוכלוסייה הישראלית, בולטות שלוש קבוצות שמהוות אתגר מיוחד בקבלת תשובות אותנטיות ומייצגות:
- האוכלוסייה החרדית – דפוסי חשיפה לכלי תקשורת שונים מהמיינסטרים
- האוכלוסייה הערבית – פערים בנגישות לכלים שונים ובמידת האמון במוסדות
- גיל הזהב – נגישות מוגבלת לחלק מהערוצים המקובלים
הדומה לשלוש הקבוצות הללו הוא שכולן פחות זמינות דרך האמצעים המקובלים. לכן, מי שרוצה להבטיח סקר בישראל שמייצג את כלל האוכלוסייה, חייב לדעת מראש כיצד להגיע לכל קבוצה בצורה המתאימה לה.
זיופים והטיות – מציאות בשוק הסקרים בישראל
שקרים והטיות הם חלק בלתי נפרד מהמציאות, וגם מכלי האסטרטגיה הפוליטית. קיימות כמה שיטות נפוצות להשפעה על תוצאות סקר:
- החדרת משיבים מוטים לפאנלים מקצועיים – אנשים שמצטרפים לפאנלים בשיטתיות כדי להטות את הדגימה
- תיאום קבוצתי – קבוצות המשיבות באופן מתואם ומכוון כדי לשנות את הממצאים
- ניסיונות השפעה בשלב הביצוע – בניגוד לעבר שבו הזיופים התרחשו לאחר הפרסום, כיום גורמים מסוימים מנסים להשפיע כבר בשלב איסוף הנתונים עצמו
מודעות לאתגרים אלו, ובניית מנגנוני בקרה מתאימים, היא שמאפשרת לנו לאתר ניסיונות מניפולציה ולשמור על אמינות הממצאים.
האם כל הסקרים בישראל מוטים?
ממש לא. ישנם גורמים המנסים להטיל דופי בעולם הסקרים, וכל אחד רשאי להחליט למי הוא בוחר להאמין. במחקר שנערך באוניברסיטת תל אביב לקראת הבחירות ה-21 לכנסת נמצא כי 51.5% מהציבור בישראל אינו מאמין לסקרים, לעומת 42% שכן מאמינים.
אנחנו במאגר מוחות עורכים סקרים בישראל על בסיס יומיומי ומצליחים להתמודד עם המכשולים הייחודיים של השוק הישראלי כדי להבטיח תוצאות המשקפות נאמנה את הלך הרוח בחברה.
בשוק הישראלי פועלות חברות סקרים רבות, אך לא כולן מכירות לעומק את המורכבות המקומית. לפני שבוחרים ספק, מומלץ לקרוא את המאמר שלנו על בחירת חברת סקרים כדי להבין מה חשוב לבדוק.
לכל שאלה בנושא סקרים בישראל, מוזמנים לפנות אלינו דרך האתר או להתקשר: 072-3939518, אל תחכו לדקה ה-90 – בדקו עוד היום מה חושבים הלקוחות שלכם, או מה מרגישים העובדים שלכם.