כיצד יראו סקרי דעת הקהל בבחירות הקרובות

by מאגר מוחות ניהול אתר
2 months ago
130 Views

מערכות הבחירות הרבות שאנו חווים בתקופה האחרונה ממחישות בכל פעם את הצמא של מדינת ישראל לסקרי דעת קהל, לא תמצאו מדינה ברחבי העולם שמהדורות החדשות בה מקדישות זמן רב כל כך לניתוח סקרי דעת קהל. אך סביב כל מערכת בחירות תמיד עולה אותה השאלה, האם סקרי הבחירות עדיין רלוונטיים לימינו והאם התמונה המשתקפת מניתוח תוצאות הסקרים אכן דומה לתמונה שמתקבלת לאחר הבחירות. במאגר מוחות אנו לוקחים את הטענות ואת הביקורות בצורה רצינית ולכן יצאנו לבדוק כיצד נערכים מכוני המחקר בישראל עם האתגר הקרב ובא.

סקרי דעת קהל מסייעים להבין את הלך הרוח

השאלה המרכזית שעלינו לשאול בהקשר של סקרי בחירות, היא מה המטרה לשמה אנו עורכים את סקרי דעת הקהל. האם אנו עושים זאת כדי לנסות ולחזות את סקר דעת קהל ובחירות 2021התוצאות המדויקות על חודו של קול? אלו אשר מנסים להיות חוזי עתידות ולנסות להציע תוצאות אמת עבור הבחירות עוד לפני קיומן יכשלו כנראה בצורה כואבת ביותר. המטרה האמיתית של סקרי דעת קהל היא לחשוף את סדרי העדיפויות והערכים של ציבור המצביעים, המטרה של סקרי הבחירות היא יותר לנסות ולהבין מה מניע אנשים לצאת ולהצביע מאשר לחזות תוצאות מדויקות.

מכוני המחקר בישראל לקחו בצורה רצינית את הביקורות שהופנו כלפיהן בשנים האחרונות בעקבות מערכות הבחירות הרבות בישראל, ובעקבות מקרים דומים ברחבי העולם, וכיום אנו רואים שינויים רבים בשיטות הדגימה ותצורת ניתוח הנתונים. סקרי בחירות היו ויהיו כלי מידי שמשפיע עמוקות על התנהלות הפוליטיקאים הישראלים, המטרה של השינויים שמוחדרים אל השוק היא לנסות ולהבין את השינויים על ידי הצלבת נתונים מסקרים שונים וביצוע של סקרים מרובים במגוון פלטפורמות משתנות.

אחד השינויים העיקריים שאנו יכולים לדווח עליהם, שמשפיעים על איכות הסקרים, היא ריבוי אמצעי התקשורת והשינויים הטכנולוגים הרבים שעולמנו חווה. בעבר מכוני המחקר נהגו לדגום מאות אלפי אנשים באמצעות שימוש בטלפונים נייחים, אך בשנים האחרונות המגמה עוברת אל הטלפון הסלולרי. השינוי הזה טומן בחובו כמה אתגרים, הראשון הוא מאגר המספרים הניידים הנגיש שעודנו מצומצם, השני הוא העובדה כי מרבית האנשים לא נוהגים לענות על סקרים בעודם בדרכים והאחרון הוא כמובן ניסיונות ההטעיה שאנו עדים להן בשנים האחרונות.

עתיד הסקרים הוא בשילובים סקרים קבוצות מיקוד

בענף המחקר הפוליטי נהוג להשתמש בקבוצות מיקוד הנערכות בסביבה מבוקרת ומובלות על ידי מנחה אשר לו הכלים המתאימים למשימה הזו. שימוש בכלים מסוג זה אינו מתאפשרים בקנה מידה לאומי ורחב, לכן אנו רואים שינוי מחשבתי והתנהגותי של מכוני הסקרים אשר משלבים בין קבוצות המיקוד לסקרי דעת קהל בקנה מידה רחב. החיבור הזה מאפשר להוציא תובנות מדויקות וקונקרטיות מתוך קבוצת המיקוד ואז לבחון את התזה באמצעות סקר בציבור הרחב.

נוסף על השילוב הזה, המתבסס על אמצעי מדידה הנעשים בסביבה מבוקרת, אנו רואים עלייה גם בשימוש בביג דאטה הנאסף מארגונים ממשלתיים לצד הרשתות החברתיות. השימוש במאגרי המידע הכללים האלה מאפשר לנו לפלח את האוכלוסייה במגוון פרמטרים משתנים ולהציג תמונה מדויקת ואמינה יותר. למעשה השינוי הזה שאנו מתארים פה הוא שינוי רחב הרבה יותר, מדובר על שינוי מתודולוגי המשנה את תשומת הלב מכוונת ההצבעה של המצביע הפוטנציאלי והיסטוריית ההצבעה של האזור הנסקר ומסב את תשומת הלב לניתוח נתונים שחושפים יותר על האדם שמצביע בלי שנצטרך לשאול אותו.

השינויים האלו עלולים להוות מכשול עבור חברות סקרים שקופאות על השמרים, אך אצלנו במאגר מוחות אנו עושים תמיד את הצעדים הנדרשים כדי להציג את התמונה המדויקת ביותר שאפשר. צוות המחקר שלנו מיומן ומנוסה בעבודה בתנאי לחץ ותמיד יודע לשאול את השאלות הנכונות כדי לחלץ תובנות מהנתונים. אם אתם מחפשים חברת מחקר שתדע להעניק לכם את כל העושר והידע הזה בצורה נגישה ומדויקת, צרו איתנו קשר עוד היום ונשמח לעמוד לשרותכם.